મેમ એટલે શું?

નૃત્ય કરતા બાળકોથી લઈને રમુજી બિલાડીઓ અને રાજકીય ફોટોશોપ સુધી, મેમ્સ દૂર દૂર સુધી ફેલાય છે. તેઓ આપણને હસાવે છે, વિચારે છે અને સાથે આવે છે. પરંતુ મેમ્સ શું છે? ઇવોલ્યુશનરી બાયોલોજીસ્ટ રિચાર્ડ ડોકિન્સ, વિજ્ઞાન અને નાસ્તિકતા પરના તેમના લોકપ્રિય પુસ્તકો માટે જાણીતા છે, તેમણે તેમના 1976ના પુસ્તક 'ધ સેલ્ફિશ જીન'માં આ શબ્દ તૈયાર કર્યો હતો. આ શબ્દ પોતે જ 'જીન' અને અનુકરણ માટેનો ગ્રીક શબ્દનું સંયોજન છે અને તેમણે દાવો કર્યો હતો કે સંસ્કૃતિ પ્રસારણનું માધ્યમ છે. દાયકાઓ પછી, અમે ઈન્ટરનેટ સંસ્કૃતિને આભારી મનોરંજક અને પ્રભાવશાળી મીમ્સથી ભરપૂર છીએ.

દરેકને ઈન્ટરનેટ મીમ્સ ગમે છે

BBC એ તાજેતરમાં લખ્યું છે કે કેવી રીતે મેમ્સ આપણા રોજિંદા જીવનમાં નિર્ણાયક છે, સમાચાર, વિચારો અને રમૂજને એક હોંશિયાર નાના પેકેટમાં વહન કરે છે. મેમ્સ અમને ગંભીર વિષયો વિશે આરામ કરવામાં મદદ કરી શકે છે. તેઓ અમને રમૂજી દૃષ્ટિકોણ આપવા માટે જોક્સની જેમ ફેલાવે છે. આઇકોનિક મેમ સ્ટાર્સ સામાન્ય રીતે અણધારી રીતે ભૂમિકા મેળવે છે, અને વિશ્વ-પ્રસિદ્ધ ગ્રમ્પી કેટની જેમ, તેઓ આપણા હૃદયને કબજે કરી શકે છે.

નાના કીમિયામાં હીરા કેવી રીતે બનાવવો

રમુજી કેટ મેમ્સ

પુખ્ત વયના મનોરંજન પછી, બિલાડીઓના ચિત્રો અને વિડિઓઝ ઇન્ટરનેટ પર સૌથી લોકપ્રિય સામગ્રી છે. તે પછી, તે આશ્ચર્યજનક નથી કે બિલાડીના મેમ્સ એટલા લોકપ્રિય છે કે કેટલાક ઉદ્યોગસાહસિકો તેમાં સારી રીતે જીવનનિર્વાહ કરી રહ્યા છે. આ મેમ્સ પુસ્તકો અને ચિત્ર-એ-ડે-કેલેન્ડરમાં વિકસિત થયા છે, જ્યાં બિલાડીઓ તેમના જીવન પર ભાષ્ય પ્રદાન કરે છે જેનાથી આપણે બધા સંબંધિત હોઈ શકીએ.

નુમા નુમા અને YouTube શોમેનશિપનો જન્મ

'ડાન્સિંગ બેબી' નામનો CGI અથવા કોમ્પ્યુટર ગ્રાફિક્સ ડેમો કદાચ સૌપ્રથમ વ્યાપક રીતે વિતરિત મેમ-સ્ટાઈલ ઈમેજ હોઈ શકે છે. ટૂંકી, અવિવેકી અથવા આકર્ષક ક્લિપ્સ અનુસરવામાં આવી, જેમ કે વિડિયો બ્લોગર ગેરી બ્રોસ્મા લિપ-સિંકિંગ અને તેના કમ્પ્યુટરની સામે રોમાનિયન પૉપ ગીત 'નુમા નુમા' તરફ હાવભાવ કરે છે. તેના ઉત્પાદન મૂલ્યો ભયાનક હતા, પરંતુ અનુભવ પકડાયો, અને મેમ-શેરિંગની અજાયબીઓ દ્વારા, તે વિશ્વ-વિખ્યાત બની ગયો. Vlogging એ તમામ ઉંમરના મનોરંજન કરનારાઓ માટે અત્યંત નફાકારક YouTube વ્યવસાય બની ગયો છે.

ઓવરલી એટેચ્ડ ગર્લફ્રેન્ડ, સક્સેસ કિડ અને અન્ય બ્રાન્ડ-સ્ટાઇલ મેમ્સ

આઇકોનિક ચિત્રો પર ટાઇપ કરેલ ટેક્સ્ટ તેમની પોતાની મેમ શ્રેણી છે. વધુ પડતી જોડાયેલી ગર્લફ્રેન્ડની 'ઉન્મત્ત આંખો' છે અને 'લાઈટ ચાલુ રાખો જેથી હું તમને સૂતી જોઈ શકું' જેવા અવતરણ ધરાવે છે. કોન્સર્ટની ઓનલાઈન ટિકિટો ખરીદવા જેવી તેની જીતની વાત કરતી વખતે સક્સેસ કિડ ફિસ્ટ-પમ્પ કરે છે. આમાંના ઘણા રેન્ડમ ફોટા -- સક્સેસ કિડ એ તેની માતાએ ફોટો-શેરિંગ સાઇટ પર પોસ્ટ કરેલા ઘણા બધા ચિત્રોમાંથી માત્ર એક છે -- મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ તરીકે ઓળખી શકાય તેવા બની ગયા છે. ક્રોસઓવરમાં, વિશ્વ-વિખ્યાત ગ્રમ્પી કેટ, જે ઘણા ગ્રમ્પી-થીમ આધારિત મેમ્સ પર દર્શાવવામાં આવી હતી, તે ફ્રિસ્કીઝ કેટ ફૂડ પેકેજિંગ પર પણ દેખાઈ હતી.

વ્યંગ્ય તરીકે મેમ્સ

કૅપ્શન્સ, ફોટોશોપ ફેરફારો અને નસીબદાર ફોટોગ્રાફી દ્વારા, મેમે મહાન રાજકીય અને સામાજિક વ્યંગ પ્રદાન કર્યા છે. એક પ્રસિદ્ધ ઉદાહરણ બ્રિટિશ વડા પ્રધાન બોરિસ જ્હોન્સનનો ફોટો છે, જે યુ.એસ.ના પ્રમુખ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પના નજીકના દેખાતા હતા, જેની સાથે રાણી એલિઝાબેથ દ્વારા વાત કરવામાં આવી હતી. રાણીના બલૂન પર કેપ્શન લખ્યું છે કે 'મને લાગ્યું કે તમે પાછા અમેરિકા ગયા છો.'

પૉપ કલ્ચર મેમ્સ

સ્ટાર વોર્સના એડમિરલ અકબરનું ટાંકીને 'ઈટ્સ અ ટ્રેપ!' સોશિયલ મીડિયામાં એક લોકપ્રિય ફોટો કોમેન્ટ છે. તેનો ઉપયોગ થઈ શકે છે, ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ ઓનલાઈન મિત્રની રૂબરૂ મુલાકાત લેવાની તેમની યોજનાની જાહેરાત કરે ત્યારે રમુજી પ્રતિભાવ તરીકે. ફિલ્મો, ટેલિવિઝન અને કોમિક્સના પાત્રો એકલા શબ્દો કરતાં વધુ ગ્રાફિકલી અને રમૂજી રીતે બિંદુ બનાવવા માટે ટિપ્પણી સ્ટ્રીમ્સમાં પોપ અપ કરી શકે છે.

જાપાનીઝ કાર્ટૂન અને ઇમોજી મેમ્સ

જાપાનીઝમાં ક્યૂટ અથવા કવાઈ, કાર્ટૂન જીવો અને જાપાનીઝ પોપ કલ્ચરના ઈમોજી પાત્રો લોકપ્રિય મેમ્સ છે.

ચોકોકેટ અને અન્ય સંબંધિત છબીઓ સાથે હેલો કીટી સૌથી વધુ જાણીતી છે. પુશીન એક ગોળમટોળ રાખોડી કીટી છે જે સૂવાથી લઈને ભોજનનો આનંદ માણવા સુધીની દરેક બાબતમાં વ્યસ્ત રહે છે, 'તમે શું કરી રહ્યા છો?'ના જવાબ જેવી મીમ-શૈલીની કોમેન્ટ્રી પૂરી પાડે છે. મેસેન્જર એપ પર -- પિઝા ખાતી પુશીન બધું જ કહે છે. પૉપ ઇમોજી પણ લોકપ્રિય ઑનલાઇન અને ઑફલાઇન મેમ બની ગયું છે. પૂપ ઇમોજી ટોપી, ટી-શર્ટ અને નાઇટ લાઇટ પણ ઉપલબ્ધ છે.

કૂલ ચાક વિચારો

સામાન્ય અનુભવના મેમ્સ

રોજિંદા ફોટા પણ મેમ બની શકે છે જ્યારે તેઓ સામાન્ય અનુભવને ચોક્કસ રીતે વ્યક્ત કરે છે. 'એક હજાર શબ્દો' કહે છે તે ચિત્ર હવે આનંદ, નિરાશા, એકલતા અને ઉત્તેજનાની લાગણીઓને શબ્દો વિના શેર કરવા માટે ઈમેલ અને મેસેજિંગમાં વાપરી શકાય છે. જ્યારે આ ચિત્રોનો મેમ્સ તરીકે ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, ત્યારે તે સંદેશની વિશેષ સ્પષ્ટતા ધરાવે છે, કારણ કે દરેક વ્યક્તિ જાણે છે કે 'એકલા વ્યક્તિનું ચિત્ર'નો અર્થ શું થાય છે. ખાસ કરીને કરુણ સ્પોર્ટ્સ ફોટો અથવા બાળકની ખુશીની અભિવ્યક્તિ માટે પણ આ જ છે -- અગાઉ ઉલ્લેખિત 'સક્સેસ કિડ' તેનું ઉત્તમ ઉદાહરણ છે, અનકેપ્શન વિનાનું પણ.

વ્યાપાર અને રાજકીય સંભારણાઓ વ્યૂહરચના અને વાયરલ માર્કેટિંગ

મેમ્સ મફતમાં તે કરે છે જે હાંસલ કરવા માટે કંપનીઓ લાખો ખર્ચ કરે છે: સંદેશ બહાર કાઢવો. તે આશ્ચર્યજનક નથી કે ફ્રિસ્કીઝે તેમના પ્રવક્તા બનવા માટે ગ્રમ્પી કેટને ભાડે રાખ્યું, અને સક્સેસ કિડ વર્જિન મીડિયા માટે બિલબોર્ડ પર દેખાયા અને જાહેરાત કરી કે તેના માતા-પિતાને 'કોઈ વધારાના ખર્ચ વિના HD ચેનલો મળશે.' ડોસ ઇક્વિસે જોનાથન ગોલ્ડસ્મિથને 'ધ મોસ્ટ ઇન્ટરેસ્ટિંગ મેન ઇન ધ વર્લ્ડ' તરીકે કૅપ્શન સાથે જાહેરાતનો ખ્યાલ બનાવ્યો. કૅપ્શન-મેમ સ્વરૂપે પ્રસ્તુત, તે સેંકડો નહીં તો હજારો પેરોડીઝ સાથે ઓનલાઈન ઉપડ્યું જેમ કે 'હું હંમેશા રોલિંગ સ્ટોન્સ સાંભળતો નથી, પરંતુ જ્યારે હું આવું કરું છું ત્યારે મારા પડોશીઓ કરે છે.'

મેમ્સ: સોશિયલ નેટવર્કિંગના હાર્ટ એટ ડોકિન્સ કલ્ચરલ જીન

મીમ્સ માત્ર મનોરંજક નથી. રિચાર્ડ ડોકિન્સે નોંધ્યું છે તેમ, તેઓ વિચારો અને અભિપ્રાયોને 'ચેપી' સ્વરૂપમાં વહન કરે છે જે ઝડપથી વ્યક્તિથી બીજામાં ફેલાય છે. સોશિયલ નેટવર્કિંગ ઈમેલ કરતાં પણ વધુ વેગ પૂરો પાડે છે. જ્યારે મોટાભાગના મેમ્સ રમૂજી હોય છે, ત્યારે મેમ એ ઘણી વધુ શક્યતાઓનું વાહન છે.